Έκανε μήνυση στην Pepsi γιατί δεν του έδωσαν μαχητικό αεροπλάνο αξίας 23 εκατ. δολαρίων όπως έλεγε η διαφήμιση

Μια διαφήμιση της Pepsi έμελλε να μείνει στην ιστορία και να αποτελέσει case study για σχολές μάρκετινγκ.

Στη δεκαετία του 1990, ο έντονος πόλεμος μεταξύ των κολοσσών της βιομηχανίας Coca-Cola και Pepsi έδωσε αφορμή για καινοτόμες εκστρατείες μάρκετινγκ, και μια από τις πρωτοβουλίες της Pepsi, γνωστή ως Pepsi Points, πυροδότησε ένα περίεργο νομικό έπος που ήρθε στην επιφάνεια σε ένα ντοκιμαντέρ του Netflix το 2022.

Οι πόντοι Pepsi ήταν ανταμοιβές που κερδίζονταν με την αγορά προϊόντων Pepsi. Ένα μπουκάλι δύο λίτρων άξιζε δύο πόντους και με μια 12άδα πέντε πόντους. Αυτοί οι πόντοι μπορούσαν στη συνέχεια να εξαργυρωθούν για διάφορα εμπορεύματα με την επωνυμία Pepsi, όπως καπέλα του μπέιζμπολ και μπλουζάκια.

Ωστόσο, ο πραγματικός ενθουσιασμός ήρθε όταν η Pepsi διαφήμισε σε τηλεοπτική διαφήμιση ένα έπαθλο που έριχνε το σαγόνι – ένα μαχητικό αεροσκάφος στρατιωτικού τύπου, το οποίο φαινομενικά μπορούσε να κερδηθεί με την καταπληκτική τιμή των 7.000.000 πόντων.

Η παγίδα ήταν ότι αυτή η προσφορά του μαχητικού αεροσκάφους προοριζόταν για αστείο από την Pepsi και δεν υπήρχε σαφής αποποίηση ευθυνών στη διαφήμιση που να δηλώνει ότι το αεροσκάφος δεν ήταν πραγματικό βραβείο.

Αυτή η παράξενη πρόταση τράβηξε την προσοχή ενός 20χρονου φοιτητή ονόματι John Leonard το 1995. Ο νεαρός αποφάσισε να συγκεντρώσει τους απαιτούμενους 7.000.000 πόντους για να διεκδικήσει το βραβείο του μαχητικού αεροσκάφους. Στο ντοκιμαντέρ του Netflix με τίτλο «Pepsi, Where’s My Jet?».

Η επιδίωξη του Leonard για το βραβείο του μαχητικού αεροσκάφους κέρδισε την προσοχή των μέσων μαζικής ενημέρωσης και τελικά κατέθεσε αγωγή κατά της Pepsi όταν δεν παρέδωσε το υποσχόμενο αεροσκάφος. Η υπόθεση έγινε σύμβολο των ενίοτε θολών γραμμών μεταξύ διαφημιστικής υπερβολής και πραγματικών συμβατικών υποχρεώσεων.

Αν και η αγωγή του Leonard κατά της Pepsi δεν είχε ως αποτέλεσμα να λάβει ένα μαχητικό αεροσκάφος πολλών εκατομμυρίων δολαρίων, άφησε ένα μόνιμο σημάδι στον κόσμο του μάρκετινγκ και της προώθησης.

gazzeta.gr